東莞紅木廠家：愛文化搞藝術(shù)也玩時(shí)尚
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東莞紅木廠家：愛文化搞藝術(shù) 也玩時(shí)尚
70后、80后
東莞紅木廠家品牌的下一個(gè)目標(biāo)
從事媒體行業(yè)的iris是一個(gè)典型的80后，對(duì)紅木已經(jīng)有2年的發(fā)燒歷史。在周遭的耳濡目染之下，iris對(duì)于紅木文化有了初步認(rèn)識(shí)，后來便一發(fā)不可收拾?！耙郧安涣私猓X得紅木跟我們距離也太遠(yuǎn)了。沒想到紅木背后的文化這么博大精深，很多經(jīng)典設(shè)計(jì)到現(xiàn)在依然很時(shí)尚。認(rèn)識(shí)它之后，你就會(huì)愛上它。”
與iris有同樣感受的70后、80后并不少，但卻只是冰山的一角。新快報(bào)記者走訪各大賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)光臨紅木館的年輕人非常少。隨機(jī)調(diào)查20位逛賣場(chǎng)的70后、80后，僅有3名表示如果有能力，會(huì)選擇紅木家具；更多表示對(duì)紅木家具“不來電”。
動(dòng)輒上萬，甚至幾十萬、幾百萬一套的紅木家具當(dāng)然離不開消費(fèi)能力，卻也關(guān)乎年輕人對(duì)紅木的認(rèn)識(shí)不足?！艾F(xiàn)在年輕人接觸紅木的途徑太少了。”連天紅紅木營(yíng)銷負(fù)責(zé)人劉海潮表示，紅木家具的宣傳推廣渠道多是專業(yè)媒體雜志，這些往往是年輕人接觸不到的。永華紅木銷售經(jīng)理邱志坤則認(rèn)為，紅木經(jīng)營(yíng)有風(fēng)險(xiǎn)，小廠實(shí)力不足，大廠致力于鞏固中堅(jiān)消費(fèi)人群，宣傳推廣的意識(shí)并沒有普及。但隨著70后、80后消費(fèi)能力的提升，紅木家具也是時(shí)候進(jìn)軍年輕市場(chǎng)。
市場(chǎng)風(fēng)向
愛文化，搞藝術(shù)，也玩時(shí)尚
雖然接觸紅木也僅有兩三年，錦上紅負(fù)責(zé)人胡靜也是一位地道的發(fā)燒友，“一步步接觸，就會(huì)意識(shí)到還是老祖宗的東西好?！北热缑鞔揖?，其簡(jiǎn)約干練的造型與當(dāng)下流行的北歐風(fēng)格有異曲同工之妙。古代文人墨客參與設(shè)計(jì)的明式家具 深蘊(yùn)內(nèi)涵，不僅在幾百年前諳熟 “人體工程學(xué)”之道，其設(shè)計(jì)也融入了天圓地方等東方哲學(xué)，不少更反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)關(guān)系。在胡靜看來，東莞紅木廠家其實(shí)很符合年輕人的審美眼光，也經(jīng)得住細(xì)細(xì)品味，剩下的就是如何推廣的問題了。
關(guān)注年輕市場(chǎng)對(duì)部分商家來說可能太早，也可能是心有余而力不足。但包括老牌的永華紅木、上升勢(shì)頭很猛的連天紅、新銳品牌錦上紅等等，最近都有新動(dòng)作推出。這些商家的一致共識(shí)在于，先從包裝和推廣下手，加入文化、藝術(shù)、時(shí)尚的元素，讓紅木更加接近年輕人的審美趣好，也讓紅木看點(diǎn)十足：這邊廂錦上紅打破傳統(tǒng)紅木大賣場(chǎng)的模式，運(yùn)用整體軟裝，融入傳統(tǒng)的茶道、香道文化，給人帶來耳目一新的紅木空間；那邊廂，連天紅召集年輕“麻豆”拍紅木大片，摩登女郎與古典家具 的結(jié)合擦出火花；永華紅木也不甘落后，聯(lián)手嶺南傳統(tǒng)工藝美術(shù)，打造紅木藝術(shù)館……與文化結(jié)緣，與藝術(shù)結(jié)伴，與時(shí)尚同步，紅木家具正在一步步顛覆你的眼球和想法。
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